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威尔泰(002058)_2019中国网络视频精品发展研究报告

发布时间:2020-03-18 20:21来源:凤凰彩票网财经新闻字号:

2019年4月,习总书记在《求是》杂志上发表《一个国家、一个民族不能没有灵魂》文章,指出新时代的文艺作品要“坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚”,并将文艺工作和时代使命相联系,对精品创作提出了全新的要求。根据《现代汉语词典》的定义,“精品”所指即为“精良的物品;上乘的作品”,这意味着精品首先制作精良,品相上乘。纵观中外历史上的经典作品,多展现时代气象,与总书记所要求的“把握时代脉搏”“与时代同步伐”不谋而合。 织梦好,好织梦

2019年2月28日,CNNIC发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,至2018年12月,我国网民总计8.29亿,网络视频用户规模达6.12亿,较2017年的5.79亿增长超过3000万,综合使用率73.9%,接近网民总数的四分之三,如果加上短视频用户则共计7.25亿,使用率高达87.5%。[1]过去一年市场资本大量投入,相关政策相继出台,网络视频行业进一步走向规范。随着公众对网络视频要求的提升和国家文化战略的实施,网络视听已然成为重要的宣传阵地和文化堡垒,如何用精品奉献人民,如何在伟大时代创作伟大作品依然是值得探讨的问题。

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一、政策环境持续转变

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网络视频的上线播出趋于规范,作品质量进步明显,行业发展稳中向好。这一喜人成绩离不开广大文艺工作者的持续努力,更离不开相关部门的正确指导与大力支持。

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冠名赞助规范管理,乱剪乱播成为过去。2018年,相关部门对网络视听的监管细节有了进一步的加强,以往的监管对于片花、预告等内容的力度往往不如正片严格,对用户所自行剪辑的UGC作品则态度更为开放,导致部分作品侵犯版权、断章取义,与原作品的内容意义相去甚远。为此,2017年国家新闻出版广电总局出台了《关于加强广播电视节目网络传播管理的通知》,其中指出“审核未通过、不允许在广播电视上播出的节目,同样不得在网络上传播”。禁止问题节目以“未删节版”“删减内容”“花絮”等名义在网上播出,做到网上网下“统一标准、同一尺度”[2]。在此基础之上,2018年3月16日国家广电总局广播电视发展研究中心又出台了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,其中提到“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”“加强网上片花、预告片等视听节目的管理”等内容,同时对各类节目接受冠名、赞助规范化管理作出了指示[3],对细节之处划下标准线,强化管理结构,推动了行业整体制度的进一步完善。 内容来自dedecms

传承弘扬英烈精神,注重青年思想引导。《中华人民共和国英雄烈士保护法》于2018年5月正式施行,同年7月,国家广播电视总局发布了《关于学习宣传贯彻〈中华人民共和国英雄烈士保护法〉的意见》,并“鼓励和支持广播电视播出机构、信息网络视听节目服务单位、广播电视节目制作经营机构等创作以英雄烈士事迹为题材”的作品,同时“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神”,力挺英烈题材创作,打击歪曲历史行为。与之同时,国家广播电视总局又下发了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,提出要“制作传播正能量鲜明的青少年节目”并“保护青少年身心健康”,要“吸引广大青少年通过观看思想性、教育性、科学性、趣味性相统一的网络视听节目有所学、有所乐、有所获”[4]。表明国家广电总局进一步向下入手,引导青少年健康成长的决心。 本文来自织梦

扶持项目再出新,实际行动助发展。2018年3月,国家广播电视总局成立了“2018年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目”,以支持优秀网络视听节目的生产和传播。同年11月,国家广电总局局长、党组书记聂辰席在网络视听产业峰会上特别指出,要“打造精品化内容”,促进“筑魂魄、接地气、聚人气”的精品生产,并提出国家广电总局将实施“网络视听节目提升工程”[5]。2019年是新中国成立70周年的重要历史时刻,4月15日,聂辰席局长在第七届中国网络视听大会上发表讲话并再次强调要“不负时代重托,打造精品力作,努力为人民提供高品质精神食粮”。可以肯定的是,在未来,打造网络视听精品、提高质量将受到更大力度的支持。推出反映大众生活现实,符合社会主义核心价值观的优秀作品将会成为行业大势。 本文来自织梦

二、市场发展“唯变不变” 内容来自dedecms

2018年网络视频用户持续增加,视频质量也保持了良好的上升势头。整体市场依旧被几大主流平台掌控,基本格局较为稳定。“变化”已然成为时代不变的规律,为应对时代的快速变革,各网络视频平台在前进中不断摸索,拿出各自的发展策略并取得了不错的效果。

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(一)整体市场发展情况概述 织梦好,好织梦

《2019中国网络视听发展研究报告》的数据显示,2018年网络视频市场规模达到1871.3亿元,相较2017年的1224.7亿元上升646.6亿元,增长52.8%。一个值得注意的现象是移动网络视频用户数已与总体网络用户基本持平。2018年全国网民数8.29亿,而手机网民数量也已达到8.17亿,这一数字已非常接近网民总数,占比约98.6%,这意味着几乎所有网民都使用手机上网,网络使用移动化大局已定。使用手机看视频的网民规模达到5.9亿,占手机网络用户总数的72.2%,较2017年增加了4100万。从使用时长来看,网络视频的使用时长占移动用户APP使用总时间的12.8%,成为仅次于即时通信(15.6%)的第二大类应用,高于网络音乐(8.6%),如果再加上短视频的8.2%,则视频类占到了总时长的21%。 本文来自织梦

网络视频行业在蓬勃增长的同时马太效应凸显,行业份额九成集中在“爱优腾”这样的头部平台,这些平台近年来不断创新,策略竞争上的持续发力进而又带动了全行业的总体发展。毫无疑问,在当前的局势下只有对新策略、新变化、新趋势进行更深入的思考才能看到网络视频行业的新天地。 织梦内容管理系统

(二)推拉两力并行,奖惩双轨共举 dedecms.com

穷则变,变则通,近年各视频平台不断推出新的方案以适应环境变革,加速打造精品。

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大电影分账制度硕果累累。当前较为普遍的分账合作模式有买断、分成保底、纯分成三种,根据内容的不同和实际情况可作出部分调整。网络公开数据统计显示,2018年共有三十多部网络大电影分账过千万元,而分账金额最高的《大蛇》则突破5000万元(见表1),分账制度让创作者真正尝到了甜头并备受鼓舞。目前爱奇艺、优酷和腾讯都已推出自己的分账模式,给了创作者更多选择。这种真金白银的激励方式在很大程度上激发了网络电影市场的创作热情,使小成本高回报成为可能,无形中成为一股“拉力”,带动创作者主动创作质量更高的作品,更新评价体系,终结流量时代。网络视频以往唯播放量的评价体系显然存在先天不足。首先是单一指标不能完整地反映用户的体验,其次是播放量存在较大的造假空间。针对这种情况,2018年9月爱奇艺宣布关闭播放量指标显示,继而推出“内容热度”“播放指数”和“内容热度等级”三个全新指标,以更为客观的综合评判方式取而代之。随后,2019年1月,优酷也宣布关停播放量显示窗口,推出与爱奇艺类似的热度衡量体系,根据用户行为信息进行大数据分析,以得出量化结果供用户参考。新的体系下部分恶意刷高播放量而误导观众的行为将得到遏制和市场的惩罚,优秀作品在经历过时间和观众的考验后脱颖而出,形成一股推动力量使网络视频创作不得不向着精品化迈进。

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(三)网络视频出海初见成效 copyright dedecms

(财经窝小编:财经窝)

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